Notícies i actualitat

2016: Un centenar d’accions per a consolidar mercats

Data : 05/04/2017

La Fundació Foment del Turisme de Menorca va realitzar l’any passat un centenar d’accions en matèria de promoció turística, de les quals 45 van correspondre a viatges de premsa i familiarització, 20 a fires, workshops i presentacions, i 34 a campanyes de comunicació amb touroperadors, companyies aèries i accions de màrqueting directe.

Fam trips i press trips: 45 accions · 666 participants · 119.835,99€
Fam trips: 11 accions · 533 participants · 36.712,64 euros
Press trips: 34 accions · 133 participants · 83.123,35 euros

Fires, workshops, presentacions: 20 accions · 40.279,10€
Fires generalistes: 11 accions / 29.143,97 euros
Fires específiques + workshops: 9 accions / 11.250,97 euros

Campanyes de comunicació: 34 accions · 732.639,01€
Campanyes: 17 accions · 368.639,01 euros
Touroperadors: 11 accions · 224.369,07 euros
Companyies aèries: 6 accions · 139.004,50 euros

Total: 99 accions · 892.127,67€
El total de 892.127,67 euros fa referència a la inversió feta estrictament en accions promocionals. En realitat, la partida de promoció turística va ser l’any passat d’1.324.939 euros i incloïa també la despesa en esdeveniments esportius i culturals, en material audiovisual i divulgatiu, en personal i altres despeses.

Seguint les línies estratègiques marcades pels òrgans directius de la fundació, que tenen com a objectius la desestacionalització, la diversificació i la qualitat, els mercats als quals es van destinar més recursos de promoció l’any 2016 van ser Regne Unit, França, Alemanya i Espanya. En el primer es van invertir en total 305.403,02 euros; en el segon, 168.798,98 euros; en el tercer, 141.968,45 euros; i e el quart, 117.623,98 euros.

En total, el 82,4% dels recursos gastats estrictament en accions de promoció en origen es van destinar a aquests quatre mercats prioritaris. A certa distància es troben Itàlia, els països nòrdics, Àustria, Suïssa, Bèlgica, Holanda, República Txeca i Polònia.

Regne Unit: 8 fam trips/press trips + 2 fires + campanyes = 305.403,02€ | 34,2%
França: 5 fam trips/press trips + 5 fires + campanyes = 168.798,98€ | 19%
Alemanya: 6 fam trips/press trips + 4 fires + campanyes = 141.968,45€ | 16%
Espanya: 11 fam trips/press trips + 5 fires + campanyes = 117.623,98€ | 13,2%

«L’acció promocional de la Fundació Foment del Turisme de Menorca es planteja amb un triple objectiu: ampliar la temporada turística, diversificar els fluixos turístics i guanyar en qualitat. D’aquesta manera, a més de millorar la rendibilitat econòmica i la competitivitat de les nostres empreses, guanyem en cohesió social.» ha dit Maite Salord, Presidenta de la Fundació Foment del Turisme de Menorca

Canvi en la política promocional
De la feina feta l’any passat s’infereix el progressiu canvi aplicat per part de la fundació a la política promocional. I és que prop de la meitat de les accions (45 i 119.835,99 euros) es van centrar en l’àmbit experiencial (fam trips i press trips) i un 17% (17 accions i 368.639 euros) es van canalitzar a través de campanyes directes. També és ressenyable l’estratègia amb companyies aèries (6 accions i 139.004,50 euros) i la tendència a l’equilibri en la planificació del calendari firal (de les 20 accions, 9 van ser de caire específic i 11 generalista).

El viratge iniciat per la fundació preveu una aposta creixent per entorns digitals com a forma d’afavorir la comercialització directa, ja sigui a través de campanyes i accions amb mitjans com a través de noves vies de feina amb agències de turisme online (OTA), portals comparadors i metacercadors.

D’aquesta manera, la fundació replanteja la seva estratègia promocional per arribar a un turista que cada cop és més exigent i autosuficient a l’hora de programar els seus viatges. I ho fa no només amb l’impuls d’iniciatives en entorns digitals, sinó també a partir de l’aposta per guies i revistes especialitzades i accions de caire experiencial que possibilitin la presència física dels prescriptors en la destinació.

A més d’adaptar-se als temps que corren, la FFTM aplica aquesta estratègia amb una intencionalitat clara: equilibrar el pes de la comercialització directa i la intermediació. En aquest sentit, s’ha d’entendre també l’aposta feta per afavorir l’entrada de companyies aèries low cost i regulars.

Esdeveniments i altres
En el capítol de promoció turística, també s’inclou la partida d’esdeveniments esportius i culturals que aporten diferenciació a la destinació (201.728,69 euros, dels quals més d’un 80% s’adrecen a potenciar el producte natural), la de confecció de material audiovisual i divulgatiu (91.945,64 euros) i altres despeses.

Maó, 5 d’abril de 2017

 

Compartir:   Publicar en facebook  Publicar en twitter
 
 
Pla Territorial Insular de Menorca (PTI) Pla Territorial Insular de Menorca (PTI) El PTI marca el model de desenvolupament de l'illa. Aquí podeu consultar el document en la seva integritat.
Carpeta Ciutadana Carpeta Ciutadana Apropam l'administració a la ciutadania. Els teus expedients a tan sols un clic. Demana el teu PIN CIUTADÀ
Menorca Talaiòtica Menorca Talaiòtica
Web Reserva de Biosfera Web Reserva de Biosfera Informa't de les novetats sobre les funcions de conservació, desenvolupament i de la Reserva de Biosfera.
IDE Menorca (cartografia i mapes de Menorca) IDE Menorca (cartografia i mapes de Menorca)
SAC SAC El Consell ofereix un servei integral d’atenció a la ciutadania. Informa’t de tots els tràmits que hi pots realitzar.
Contractació i Perfil del Contractant Contractació i Perfil del Contractant Contractes, licitacions, contractar, licitar, licitador
BOIB - Buttletí Oficial de les Illes Balears BOIB - Buttletí Oficial de les Illes Balears
 
 
 

  © Consell Insular de Menorca - Pl. Biosfera, 5 - 07703 MAÓ
 
Avís Legal  |  Accessibilitat  |  Mapa web  |  XHTML 1.0  |  CSS 2.1  |  RSS